Плакаты | Афиши
Один из самых массовых видов изобразительного искусства - плакатная графика.
Плакат происходит от немецкого "Plakat", от французского "Plocard" –объявление (от "plaguer" – значит «налепить, приклеивать»), "Affich" - афиша. В Англии и США использовалось название "poster" (от «post» - значит "почта"). Считается, что здесь подобные листы вывешивали в многолюдных местах, прежде всего на почтовых станциях.
Плакат известен человечуству еще с давних времен. Уже в Древнем Египте, а также Греции и Риме его широко использовали для сообщений о спектаклях, коммерческих сделках.
Плакаты с иллюстрациями появились в 1830 г. и были сначала, конечно же, черно-белыми, так как цветная печать стала возможной столетия спустя. Первые плакаты были небольшие размером, примерно 20 х 25 см, смысл которых передавался через многофигурные сложные композиции, в которых нужно было угадывать смысл. И хотя они были черное-белыми, производство такого плаката начиналось с гравировки штампа на дереве или меди, после чего делался оттиск на бумаге. Это была очень дорогая и трудоемкая технология - вот почему плакаты были невелики в размерах. В конце 1700-х годов, в свете новых изобретений способов печати изображений, плакаты быстро стали крупноформатными, но до 1860 г. они оставались одноцветными - печатались черным по белому либо цветному фону. К середине века еще одна типографская революция - появление таких технологий печати, как хромолитография и фотолитография - позволила сделать в конце XIX века рекламный плакат не просто коммерческим объявлением, а видом искусства и, что более важно, частью окружающей среды рядового человека. В поисках новых идей художники-рекламисты постоянно использовали актуальные художественные стили, направления, темы и делали это зачастую столь талантливо, что рекламный плакат оказался в результате особой областью изобразительного искусства. Более того, в рамках стиля модерн, занимавшем весьма значимое место в искусстве конца XIX - начала XX векав, реклама стала настолько важной составляющей, что сегодня этот стиль ассоциируется не в последнюю очередь именно с рекламной графикой.
Название "модерн" окончательно утвердилось после Парижской выставки 1900 г. и означало кардинальное обновление художественных идеалов и ценностей, художественных форм. Аналогичные изменения наблюдались также и в других странах и назывался похоже - art nouveau, jugendstil, secesia, что значит «новейший, современный».
Модерн является стилем прежде всего дизайнерским и был призван "привнести красоту в повседневную жизнь", украсить действительность. Живя в грязных и дымных городах эпохи промышленного переворота, человек был поглощен монотонной и абсолютно нетворческой работой. Все острее ощущалась нехватка чего-то отличного от однообразно двигающихся машин. Любое, самое прозаическое содержание - даже предмет кухонной утвари - благодаря модерну мог представиться в высокохудожественной форме. Модерн - стиль женский, переплетающийся с природой, ему свойственны утонченность, изысканность, одухотворенность, изменчивость. Модерну характерны блеклые, приглушенные тона, преобладание плавных, сложных линий, набор символов - причудливые цветы, морские редкости, волны; близок модерну и сам женский образ.
Непрестанная работа над упрощением технологического процесса дала возможность сегодня с уверенностью утверждать, что плакат – это недорогое удовольствие, так как отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Всегда яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рынке рекламы. Стоит отметить - когда в обществе наступают тяжелые времена, именно плакат выходит на первый план.
Для современного человека плакат – это крупноформатное графическое изображение на листе (бумаги или заменителя), сопровождаемое текстом, лаконично изложенным. Плакат – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества. Помимо рекламного, плакат бывает еще политический, агитационный, плакат военного времени, рекламный плакат, киноплакат или афиша. В зависимости от цели, которую хочет достичь автор плаката, он может быть коммерческим, информационным или психологическим инструментом.
Темп жизни современного города, непрерывный рост количества автомобилей, быстрое движение на улицах – причины, требующие создания плакатов все более ярких, броских, увеличенных в размерах, где текст должен быть максимально лаконичным и доступным потенциальному клиенту. Чтобы достичь такой эффект, необходимо использовать ряд особых "плакатных" приемов: обобщенные образы, яркие краски, упрощенные композиции, наглядные сюжеты.
Если вы решили провести свою рекламную кампанию и стоите перед выбором – каким видом рекламы воспользоваться, обязательно обратите внимание на плакат, эффективность которого проверена временем. А полиграфия «Мир-Эль» Вам в этом с удовольствием поможет.
Выбор места, где будет размещен плакат или афиша, определяет требуемые качества плаката. Величина его должна быть такова, чтобы он, во-первых, был читабелен на расстоянии, во-вторых, чтобы его можно было видеть и оглядывать даже подойдя вплотную, расцветка и иллюстрация должны быть заметными и приятны для восприятия, чтобы шрифт его легко читался и производил внушительное впечатление. Уличный плакат должен быть нормальной величины, так как очень большой плакат будет виден только на очень большим расстоянии, значительно превышающем нормальную ширину самых широких наших улиц, либо их нужно поднимать на брандмауэры, или размещать в глубине площадей. Но свободных брандмауэров не так уже много, мест установок гигантского плаката на людных площадях и того меньше. Что касается формы плаката, то она уже задана размерами выбранного листа. Выкраивать из него фигуры – очень расходно из-за добавочной работы и понижает прочность наклейки. Правильно подобранными рисунком, фона и расположением шрифтов плаката можно желаемой формы.
Чтобы афиша была заметной, конечно же особое внимание нужно обратить на соответственный подбор цветов рисунка. Нужно учитывать тот факт, что этот вид рекламы почти никогда не находится в одиночестве - он окружен, как объявление газетного листа, рядом других, ему подобных, представителей рекламы. Полезно знать и учитывать наилучший подбор цветов, обеспечивающих хорошую видимость отдельного плаката или афиши. К примеру, темный шрифт на светлом фоне дает большой эффект заметности, чем светлый шрифт на темном фоне, а привычное мнение о выгодности черного шрифта на белом фоне—ошибочно, самым выгодным сочетанием, в смысле наилучшей заметности на расстоянии, является черный шрифт на желтом фоне.
Что же касается формы шрифта, то стоит отметить - каменный квадратный шрифт, являющегося излюбленным типом шрифта современного плаката, лучшие данные по восприятию и запоминанию дает в соотношении 1 : 5, то есть, когда высота квадратной буквы в пять раз больше ее толщины, при расстоянии между буквами, равном половине ширины буквы.
Нельзя забывать об освещении - слабый свет не только понижает видимость плаката, но и меняет само соотношение тонов. К примеру, красный цвет обычно в десять раз ярче синего, но в сумерках чернеет настолько, что становится в шестнадцать раз слабее того же синего цвета; на темно-синем плакате при слабом дневном свете хромово-желтый текст побелеет, а синий не изменится, и плакат будет уже белым по синему, то есть станет еще виднее, чем раньше. В данных примерах приведены контрастные сочетания цветов, близких к дополнительным. Использование именно дополнительных и близких к дополнительным цветов гарантирует плакату стойкость в световом отношении и притягивает внимание, отрицательной стороной чистых дополнительных сочетаний является их привычность и широкая использованность. Такой плакат будет замечен, но ведь главная задача – донести информацию. Это означает, что нужно уделить также внимание подбору изображения, которое должно быть наглядным. Благодаря наличию изобразительного элемента, плакат и оказывается сильнее афиши. Но не следует злоупотреблять аттракционной стороной плакатного изображения, так как плакат имеет свою этику, нарушение которой может повлечь за собой весьма неприятные последствия. Всегда помните золотое правило - реклама должна быть правдива. При создании макета плаката или афиши следует стремиться вызвать в зрителе чувство удивления, именно оно сродно ощущению новизны. И, что важно, удивление следует разрешать в сторону эффекта удовольствия, которому под силу располагать к себе чувство зрителя.
В заключение, надо упомянуть о прочности плаката, нормальный срок существования которого исчисляется 4-5 днями (время между двумя расклейками), но который фактически желательно по возможности удлинить, а тем более сохранить плакат от преждевременной изнашиваемости.
Кроме того, краски плаката обладают специальными химическими и механическими свойствами. К примеру, синяя, лиловая, зеленая обладают способностью наибольшего поглощения, так называемых, актинических лучей. Свойство этих лучей заключается в более сильной, в сравнении с другими, химической деятельности, в результате которой плакаты под действием яркого солнца выгорают и выцветают чрезвычайно быстро. От плакатов такой расцветки следует воздерживаться в летние месяцы. Ряд красок, в особенности, лимонно-желтая и ультрамарин, легко растворимы в воде. Даже небольшого дождя в ветреную погоду достаточно, чтобы смыть с плаката три четверти, а то и все девять десятых этих цветов.
